--- title: "Реклама с инфлуенсър: какво трябва да уредите преди първата публикация" canonical_url: "https://www.advokatami.bg/blog/reklama-influensar-dogovor/" language: "bg" description: "Рекламно обозначаване, бартер, партньорски кодове, права върху видеото и договорни условия за кампания с инфлуенсър." date_modified: "2026-10-27" date_published: "2026-10-27" representation: "public rendered page; canonical HTML remains authoritative" --- [Начало](https://www.advokatami.bg/)[Статии](https://www.advokatami.bg/blog/) # Реклама с инфлуенсър: какво трябва да уредите преди първата публикация Advokatami.bg · 27 октомври 2026 г. Подготвено с помощта на AI. Източниците са проверени към 27 октомври 2026 г. Материалът е обща информация; конкретният случай изисква отделна правна преценка. Уговорката „едно видео срещу продукт“ изглежда проста, докато не възникне спор за срока, обозначаването на рекламата или използването на видеото от марката. Договорът с инфлуенсър трябва да описва както съдържанието и плащането, така и публичното представяне на сътрудничеството. ## Кога публикацията трябва да е обозначена като реклама? Потребителят трябва да разбира търговската цел на съдържанието, когато тя не е очевидна от контекста. Платени публикации, договорен бартер, предоставени продукти или услуги в рамките на рекламно сътрудничество и партньорски връзки с комисиона могат да изискват ясно обозначаване. Липсата на паричен превод не означава непременно липса на реклама. Разграничете договореното представяне срещу облага от независимо мнение без търговска договорка. Самото получаване на непоискан подарък не решава автоматично правната квалификация на всяко следващо споменаване; важни са действителната връзка и обстоятелствата. При съмнение прозрачната информация за отношенията е по-полезна за аудиторията от двусмислен намек. Практичен подход е видимо „Реклама“ или „Платено партньорство с…“ на езика на аудиторията, поставено така, че да се вижда преди взаимодействието с офертата. Обозначение в края на дълъг списък с хаштагове или само в описанието на профила лесно остава незабелязано. Всеки отделен рекламен формат трябва да е разбираем самостоятелно. Инструментът на платформата за платено партньорство може да помогне, но проверете как реално изглежда публикацията. ## Какво точно купува марката? Уточнете броя и вида на материалите, платформите, продължителността, основните послания, линковете, датите и времето, през което съдържанието трябва да остане достъпно. Опишете дали се очакват сурови файлове, субтитри, статистика и отговори на коментари. „Една кампания“ не е достатъчно конкретно, ако страните разбират различен обем работа. Разграничете възнаграждението, продуктите, които остават при автора, разходите и евентуалната комисиона от продажби. При партньорски кодове посочете как се отчитат върнатите поръчки, анулиранията и срокът за отчитане. Прогнозата за гледания не е гаранция за продажби, освен ако страните изрично не са уредили конкретно измерим резултат. ## Кой одобрява твърденията? Договорете процедура за предварителен преглед, разумен брой корекции и действия при публикувана грешка. Марката трябва да предостави доказуема информация за продукта. Инфлуенсърът не следва да бъде насърчаван да твърди личен опит, който няма, или да обещава резултати без основание. При здравни, хранителни, финансови и други специално регулирани продукти се прави допълнителна проверка. Правилното обозначаване като реклама не прави допустимо всяко рекламно твърдение. Клауза, която възлага цялата отговорност на автора, също не освобождава автоматично рекламодателя от собствените му законови задължения. ## Можете ли после да използвате видеото във ваша реклама? Плащането за публикация в чужд профил не означава непременно право да качите видеото във всички свои канали или да го използвате в платена реклама. Уредете начините на използване, срока, територията, редакциите, субтитрите и допустимото използване на името и образа. За изключителност и забрана за конкурентни кампании посочете конкретен обхват и период. Проверете музиката, снимките и участващите лица. Лиценз, достъпен за обикновена публикация в платформа, не гарантира право за рекламно използване във всички канали. Правата върху самото видео и разрешенията за отделните вложени елементи трябва да са съвместими с планираната кампания. ## Как да уредите проблемите предварително? - Какво става при закъснение, непубликуване или премахване на материала? - Кой коригира липсващо рекламно обозначение и в какъв срок? - Как се доказва изпълнението и кога се плаща? - При какви обстоятелства кампанията се прекратява и как се урежда вече свършената работа? - Кой пази одобрената версия, статистиката и документите за правата? Преди първата публикация изпратете за [преглед на договора](https://www.advokatami.bg/pregled-na-dogovor/) заданието, проектните условия и планираните употреби на съдържанието. Така проверката може да обхване конкретната кампания, а не само общ шаблон. ## Източници - [Закон за защита на потребителите — нелоялни и заблуждаващи търговски практики](https://www.mi.government.bg/file/2026/03/zzp_6.03.2026.pdf). - [Европейска комисия — Influencer Legal Hub и насоки за рекламното обозначаване](https://commission.europa.eu/topics/consumers/consumer-rights-and-complaints/influencer-legal-hub_en). - [Закон за авторското право и сродните му права — чл. 35–36 и 42](https://mc.government.bg/wp-content/uploads/2025/08/80518_2383_ZAPSP.docx).