Регистрация на търговска марка: Пълно ръководство стъпка по стъпка [2026]

Регистрацията на търговска марка е правната стъпка, с която защитаваш името, логото или друг отличителен знак на бизнеса си. Ако искаш да използваш бранда си спокойно, да намалиш риска някой да те копира и да имаш по-силна позиция при спор, регистрацията на марка е най-сигурният инструмент. В това ръководство ще видиш как се регистрира търговска марка, как се избират класовете, какви са основните такси и кога е по-добре да подадеш заявка в България, в ЕС или международно.

Какво е търговска марка

Търговската марка е знак, който отличава стоките или услугите на един бизнес от тези на друг. Това може да бъде име, дума, лого, слоган, комбинация от думи и изображения, а в определени случаи и звук, цвят, форма или друг нетрадиционен знак.

За да бъде регистрирана, марката трябва да е отличителна. Тоест тя трябва да позволява на клиента да разпознава търговския произход на продукта или услугата, а не просто да описва какво продаваш.

Защо да регистрираш търговска марка

Ако развиваш бизнес под конкретно име, регистрацията на марка ти дава много повече правна сигурност. Без нея можеш да инвестираш в сайт, SEO, реклама, опаковки, социални мрежи и разпознаваемост, а по-късно да се окаже, че друг има по-ранно право върху сходен знак или вече е подал заявка.

• защитаваш името и/или логото си;
• намаляваш риска от копиране и объркване на пазара;
• получаваш по-силна позиция при спор с конкурент;
• марката се превръща в актив на бизнеса;
• можеш да лицензираш, прехвърляш или продаваш правата върху нея.

Какво може да се регистрира като марка

Най-често като търговска марка се регистрират:

• словна марка — само името;
• фигуративна или комбинирана марка — лого или име + лого;
• слоган;
• други знаци — например звук, цвят или форма, ако отговарят на законовите изисквания.

В много случаи словната марка е най-силната форма на защита, защото пази самото име независимо от конкретното графично изписване.

България, ЕС или международно — коя регистрация е по-подходяща

Изборът зависи основно от пазара, на който работиш или планираш да работиш:

• Национална марка в България — подходяща, ако дейността ти е основно на българския пазар.
• Марка на Европейския съюз (EUIPO) — една заявка дава защита във всички държави членки на ЕС.
• Международна регистрация — използва се, когато искаш защита и в държави извън ЕС, обичайно чрез Мадридската система.

Как се регистрира търговска марка — стъпка по стъпка

1. Избор на знак. Преценява се дали да се заяви име, лого или и двете.
2. Предварително проучване. Проверява се дали има по-ранни идентични или сходни марки.
3. Избор на територия. България, ЕС или международно разширяване.
4. Определяне на класовете. Избират се стоките и услугите по Ницската класификация.
5. Подаване на заявка. Заявката се подава пред съответното ведомство.
6. Експертиза. Проверяват се формалните изисквания и абсолютните основания за отказ.
7. Публикация и опозиция. След публикацията започва срок, в който трети лица могат да възразят или да подадат опозиция.
8. Регистрация. Ако няма пречки, марката се вписва и се издава документ за регистрация.

Класове стоки и услуги

Търговската марка се регистрира за конкретни стоки и услуги по Ницската класификация, която съдържа 45 класа — 34 за стоки и 11 за услуги.

Това е една от най-важните части на заявката. Ако избереш твърде малко класове, може да останеш без реална защита за ключови дейности. Ако избереш твърде много, плащаш повече и понякога създаваш излишен риск.

Цена и такси

Цената за регистрация на търговска марка зависи основно от:

• дали подаваш заявка в България или в ЕС;
• колко класа стоки и услуги включваш;
• дали има нужда от предварително проучване, стратегия и допълнително процесуално съдействие.

При национална марка в България официалните такси по действащата тарифа са:

• 520 лв. за заявяване и експертиза до 3 класа;
• 30 лв. за всеки следващ клас;
• 50 лв. за свидетелство след регистрация.

При марка на ЕС официалните такси към EUIPO са:

• 850 € за 1 клас;
• 50 € за втори клас;
• 150 € за всеки следващ клас от третия нагоре.

Отделно от официалните такси може да има и разход за проучване, избор на класове, подготовка на стратегия и съдействие по процедурата.

Колко време отнема

Няма един фиксиран срок, който да важи за всяка марка. Продължителността зависи от това дали има нередовности, откази, възражения или опозиция.

• и в България, и в ЕС след публикацията има 3-месечен опозиционен срок;
• при изрядна процедура и липса на спор регистрацията често приключва в рамките на няколко месеца;
• при опозиция или отказ процедурата може да продължи значително по-дълго;
• срокът на закрила е 10 години от датата на подаване с възможност за неограничено подновяване.

Най-чести грешки при регистрация на марка

• избор на твърде описателно име;
• липса на предварително проучване;
• неправилно избрани класове;
• заявяване само на лого, когато името е по-ценно;
• подаване на заявка едва след като вече е изграден целият бранд.

Най-често проблемът не е в самото подаване, а в това, че заявката не е подготвена стратегически.

Какви права получаваш

• изключително право да използваш марката за съответните стоки и услуги;
• право да възразиш срещу по-късни сходни или идентични заявки;
• право да търсиш защита при нарушение;
• възможност за лицензиране и прехвърляне;
• по-висока стойност на бизнеса като защитен бранд.

Често задавани въпроси

Колко струва регистрация на търговска марка?
Зависи от територията, броя класове и сложността на случая. В България официалните такси започват от 520 лв. + 50 лв. за свидетелство, а при EUIPO — от 850 € за 1 клас.

Колко време отнема регистрацията?
Зависи от конкретния случай. Ако няма нередовности и опозиция, процедурата често приключва в рамките на няколко месеца.

Мога ли да регистрирам само лого?
Да, но често е добре да се прецени дали не е по-важно да се защити и самото име като словна марка.

Свободен домейн означава ли свободна марка?
Не. Домейнът и търговската марка са различни режими.

Регистрацията на фирма защитава ли името ми като марка?
Не. Фирменото име и търговската марка са различни правни инструменти.

Мога ли после да разширя защитата извън България или извън ЕС?
Да, в определени случаи това става чрез международна заявка по Мадридската система, която се базира на вече подадена или регистрирана основна марка.

Свързани теми

• Регистрация на търговска марка — основна страница
• Регистрация на фирма