Учи се от Twitter!
През 2009 г. Twitter решава да регистрира като своя търговска дума “Tweet”. Разбира се, логично решение, имайки предвид, че тази дума се свързва директно с компанията. За голяма изненада на Twitter, обаче, се оказва, че подобна марка вече е регистрирана и то не от кой да е, ами от компанията Twittad, която плаща на своите потребители да публикуват реклами в своите tweet-ове. Марката, която Twittad е регистрирала е “Let Your Ad Meet Tweets" като това се случва през 2008 г. Спорът за правата върху думата tweet бързо стига до съда в САЩ като делото в крайна сметка приключва със споразумение чак през 2011 г. Twittad прехвърля своите права на Twitter. Какво Twitter са предложили в замяна остава тайна, но вероятно си е заслужавало.
Какъв е изводът? Twitter е компания, основана през 2006 г. Още тогава тя е можела да регистрира своя марка. Вместо това три години по-късно, когато това решение се взима, се оказва, че вече е късно. На петата година от основанието на компанията тя най-накрая притежава правата върху думата, която сама е наложила на пазара след дълги съдебни спорове и в крайна сметка най-вероятно плащане на солидна цена.
Дали не е време да защитиш твоя собствен бранд с марка? А може би дори вече е късно! Ето 5 причини да регистрираш своята марка днес
1. Никога не знаеш, дали твоята идея няма да бъде следващият голям хит на пазара
Може би в момента ти и твоя екип създавате новия killer app, който ще превземе пазара за броени седмици. Звучи чудесно, защото тогава пред теб се откриват редица възможности за мърчандайзинг - можеш да продаваш тениски с твоята марка, да снимаш клипове, да правиш реклама (Angry birds, Farmville). Е, всичко това могат да правят и твоите конкуренти освен, ако нямаш правата върху търговската марка.
2. Твоят бранд може да се развие заедно с бизнеса ти
Може пък името, което си избрал за своя продукт да се наложи бавно, но сигурно на пазара и в крайна сметка да стане нарицателно за определени стоки или услуги. Колко хора използват думата “ксерокс” и колко “копирна машина”? Ами “памперси” и “пелени”? Все пак и Xerox, и Pampers са регистрирани марки на своите компании. Същото важни за Scrabble и Monopoly. Собствениците на тези марки имат право да искат от всички свои конкуренти да не използват марките им в своя бизнес или пък, ако искат да ги използват, то това да става само при условията на лиценз.
3. Ако ти не го направиш, твоите конкуренти ще го направят със сигурност
Може би за теб не е толкова важно да защитиш бранда си. Може би дори нямаш нищо против конкурентите ти да го използват. Те обаче вероятно не мислят по същия начин като теб. Твърде възможно е един ден твоят вече успешен бизнес да се озове в позицията на Twitter и да трябва да закупи от друг правата върху марка, която с години е налагал на пазара.
4. Марката създава нови възможности за твоя бизнес
Хубавото на марката е, че веднъж регистрирана тя ти носи само ползи. Ти можеш да предоставиш възможност на твои партньори да я използват и това ще ти осигури по-силни позиции за преговори. Можеш да изпъкваш пред конкурентите ти затова, че само ти имаш право да ползваш определена марка. В крайна сметка можеш дори да я продадеш. Марката е инвестиция, която в днешно време всеки прави за своя бизнес.
Само през януари и само в България са регистрирани 180 марки, т.е. по 9 марки на работен ден и това дори не е близо до рекорд. Много компании печелят пари на принципа на франчайзинг благодарение на това, че имат регистрирана марка - McDonalds, Subway, KFC.
5. Всъщност не е нито скъпо, нито сложно
Да регистрираш марката си в България в момента струва 590.00 лв. За целия Европейски съюз - 900 евро. Това не може дори да се доближи до хонорара, който Twitter са платили на своя адвокат, да не говорим за сумата, която вероятно са платили, за да придобият правата върху думата “tweet”.
Няма дори да ти се наложи губиш време по институции или пък да се заринеш с документи. Нужно е само да направиш първата стъпка преди другите.
Утре ще бъде късно
Може би твоята компания не е нито Twitter, нито Xerox, нито McDonalds. Може би той дори не е Twittad, която има над хиляда пъти по-малка потребителска база от Twitter. При всяко положение е добре, когато моментът дойде, да имаш необходимата правна сигурност. Ако днес не си я осигуриш, утре твоите конкуренти ще го направят.